[경영,경제] 기업전략(戰略) - 파리바게트 기업전략(戰略) - SWOT, STP, 4P 分析(분석)
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작성일 20-05-28 14:19
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[경영,경제] 기업전략(戰略) - 파리바게트 기업전략(戰略) - SWOT, STP, 4P 分析(분석)
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1. 브랜드 선정 이유
2. 브랜드 introduction
3. 해외 진출 실태
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 결론
목 차
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브랜드 선정 이유
현대인의 식습관 변화로 빵 선호도 상승
세계적인 브랜드로 성장할 높은 가능성
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브랜드 introduction
SPC 관련사 베이커리 브랜드
[
]
프랑스 정통 베이커리 지향
[
]
프랜차이즈 베이커리 가맹점 수 1위 (1800여 개)
[
]
카페형 베이커리 시초
[
]
해외 진출
[
]
_SLIDE_5_
해외 진출 실태
전세계 180여 개의 점포
상하이
china
싱가포르
베트남
프랑스
말레이시아
미국
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해외 진출 실태
철저한 시장 조사
유연한 현지화 strategy
직접 진출 방식
한류를 이용한 스타 marketing
‘
’
해
외
진
출
전
략
-
_SLIDE_7_
SWOT 분석
점포 운영력, 효율적 영업strategy
제품 개발력, 다양한 제품 종류
높은 선점effect, 브랜드 파워
완제품 30~40%, 인건비 감소
제휴, 포인트카드 유효성
냉동생지 시장 확대
foundation수요 증가
해외시장 진출
china 시장 개방
완제품 판매율 높아, 낮은 마진율
매장 과다 집중
프랜차이즈 브랜드간 discrimination화 부족
새로운 컨셉의 리모델링 비용 부담
국내 제빵업계 레드오션
해외 브랜드 및 대기업 사업 증가
전문 제빵 자영점 수 증가
전문 매장
경쟁사의 공격적 marketing
S
W
T
O
_SLIDE_8_
STP 분석: Segmentation
학생
주부
직장인
도심
주택가
20대
30대
40대
여성
남성
_SLIDE_9_
STP 분석: Targeting
성별: 여성
연령: 20,30대
지역: 유동 인구가 많은 곳
2030대 직장인젊은 여성
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STP 분석:…(省略)
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