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작성일 23-01-19 08:31
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설명
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레포트/경영경제
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Coke Global Marketing
코카콜라와 펩시콜라의 글로벌 marketing
Contents
회사introduction
marketing 戰略
해외진출example(사례)
향후展望
보틀링 [Bottling]
CocaCola
1
200
1886
35,100,000,000
st Brand power
Over Countries
Since
$
본사
Atlanta
Marketing Strategy
1. 코카콜라 로고
Marketing Strategy
2. PPL 戰略
3. 스포츠 marketing 戰略
Marketing Strategy
4. 병을 이용한 差別(차별) 화 戰略
5. 캐릭터 marketing 戰略
Marketing Strategy
6. Coke PLAY의 marketing 戰略
S
W
O
T
높은 브랜드 가치
성공적인 현지화
합작을 통한 경쟁력 강화
주력제품 중심 戰略의 한계
표준화 戰略의 한계
조직의 문제가되는점
다단계 결제 시스템
유통경로의 다양화
지리적 및 기상변화로 인한 시장확대
스포츠 marketing (각종 행사 후원활동)
다수의 경쟁업체 등장
경쟁업체의 경쟁상품 등장
소비자의 건강지향적 소비성향
코카콜라의 실패 New Coke
생산 중단 계획
생산가 이익
제조법 변경
소비자의 항의
유럽으로의
기존 콜라
↑
↑
1년
콜라 구매 여행
해외진출example(사례)
‘가구가락’
可口可樂 …(省略)
다.
