[레포트]경영 마케팅 관련-펩시콜라의 성공strategy
페이지 정보
작성일 19-09-23 03:53
본문
Download : [레포트]경영 마케팅 관련-펩시콜라의 성공전략.hwp
레포트,경영,마케팅,관련,펩시콜라,성공전략,경영경제,레포트
Download : [레포트]경영 마케팅 관련-펩시콜라의 성공전략.hwp( 39 )
[레포트]경영 마케팅 관련-펩시콜라의 성공strategy
[레포트]경영 마케팅 관련-펩시콜라의 성공strategy
레포트/경영경제
목 차
1. 기업紹介
2. 펩시콜라의 역싸
3. 펩시콜라와 코카콜라의 비교
4. SWOTanalysis
5. STPanalysis
6. 4P analysis
7. 펩시콜라가 코카콜라를 앞지른 비결
1. 기업紹介
2. 펩시콜라의 역싸
미국 노스캐롤라이나의 약사 캐레브 브래드햄이 조합한 소화불량 치료약이 펩시콜라의 원조이다． 펩시의 원료는 주로 콜라 너트，바닐라빈즈 등을 원료로 한 것이며,“Brad`s Drink”라고 불렸던 음료로서 약국에서 제조， 판매됐다． 후에 펩시는 콜라 너트의 ‘콜라’와 소화 효소의 ‘펩신’으로부터 `펩시콜라`라고 이름을 지었고, 펩시콜라회사를 설립해서 본격적인 판매를 스타트한다．Brad Drink에 콜라 씨앗도, 카페인 constituent 도 들어가지 않았으나, Bradham은 펩시콜라(Pepsi-cola)로 이름을 바꾼다. 이미 인기를 끌고 있던 코카콜라(Coca-Cola)의 콜라(Cola)를 차용해간 것이다. 1923년 이후 사라지긴 하지만. 1904년, Bradham은 바틀링 공정을 스타트해, 그 다음해에는 바틀링 프랜차이즈 사업도 벌인다. 1910년경, 펩시는 적어도 미국 24개주에 퍼져 있었다. 결국 브래드햄은 펩시콜라의 상표를 매각하기에 이르지만 펩시는 판매 전략(戰略) 을 바꾸어 당시로서는 드물게 라디오 광고를 대대적으로 사용해서 발매와 동시에 매상을 크게 향상시킨다.
하지만 세계 제 1차 대전 이후로 생산비용이 급격하게 상승하여 펩시콜라는 저렴한 가격을 유지할 수 없었고 인지도가 급격하게 떨어지게 되었다. 대 공황 당시에 소프트드링크의 대부분은 1 병(6 온스)에 5 센트로 팔리고 있었다. 논쟁의 여지가 있긴 하지만, 펩시콜라에는 펩신(pepsin)이라는 소화 작용을 돕는 constituent 이 함유되어 있었다고 한다. 하지만 펩시콜라는 12온스를 5 센트로 판매하여 큰 인기를 누렸다.
3. 펩시콜라와 코카콜라의 비교
구분
펩시콜라
코카…(생략(省略))
설명
순서
![[레포트]경영%20마케팅%20관련-펩시콜라의%20성공전략_hwp_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A0%88%ED%8F%AC%ED%8A%B8%5D%EA%B2%BD%EC%98%81%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EA%B4%80%EB%A0%A8-%ED%8E%A9%EC%8B%9C%EC%BD%9C%EB%9D%BC%EC%9D%98%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_01.gif)
![[레포트]경영%20마케팅%20관련-펩시콜라의%20성공전략_hwp_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A0%88%ED%8F%AC%ED%8A%B8%5D%EA%B2%BD%EC%98%81%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EA%B4%80%EB%A0%A8-%ED%8E%A9%EC%8B%9C%EC%BD%9C%EB%9D%BC%EC%9D%98%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_02.gif)
![[레포트]경영%20마케팅%20관련-펩시콜라의%20성공전략_hwp_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A0%88%ED%8F%AC%ED%8A%B8%5D%EA%B2%BD%EC%98%81%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EA%B4%80%EB%A0%A8-%ED%8E%A9%EC%8B%9C%EC%BD%9C%EB%9D%BC%EC%9D%98%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_03.gif)
![[레포트]경영%20마케팅%20관련-펩시콜라의%20성공전략_hwp_04.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A0%88%ED%8F%AC%ED%8A%B8%5D%EA%B2%BD%EC%98%81%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EA%B4%80%EB%A0%A8-%ED%8E%A9%EC%8B%9C%EC%BD%9C%EB%9D%BC%EC%9D%98%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_04.gif)
![[레포트]경영%20마케팅%20관련-펩시콜라의%20성공전략_hwp_05.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A0%88%ED%8F%AC%ED%8A%B8%5D%EA%B2%BD%EC%98%81%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EA%B4%80%EB%A0%A8-%ED%8E%A9%EC%8B%9C%EC%BD%9C%EB%9D%BC%EC%9D%98%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_05.gif)
![[레포트]경영%20마케팅%20관련-펩시콜라의%20성공전략_hwp_06.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A0%88%ED%8F%AC%ED%8A%B8%5D%EA%B2%BD%EC%98%81%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EA%B4%80%EB%A0%A8-%ED%8E%A9%EC%8B%9C%EC%BD%9C%EB%9D%BC%EC%9D%98%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_06.gif)
[레포트]경영 마케팅 관련-펩시콜라의 성공전략 , [레포트]경영 마케팅 관련-펩시콜라의 성공전략경영경제레포트 , 레포트 경영 마케팅 관련 펩시콜라 성공전략
다. 펩시는 프랜차이즈 제도를 통해 생산, 판매 시스템을 확대하여, 1906년까지 미국전역에 200의 보틀러와 계약한다.
