[마케팅] 나이키의 마케팅 analysis과 problem(문제점)에 대한 방안(方案)
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작성일 19-11-23 09:13
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나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠와 함께할 수 있기를 바라는 마음으로 스포츠의 건전한 발전을 지향하고 있다아
(1) Strength
(1) Segmentation
(1) on-line 전자상거래
나이키의 마케팅 analysis과 problem(문제점)에 대한 방안(方案) A+ 레포트(report)
레포트 > 사회과학계열
나이키 상표는 35달러짜리?: 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001
(3) 스타marketing
7. 향후 전망
순서
www.hankyung.com
(1) 나이키 intro
(4) 월드컵 스폰서
(4) Threat
www.adidas.com/kr
www.edaily.co.kr
2. About 경쟁사
다. 그리고 완성된 밑창은 나이키가 성장하는데 큰 밑거름이 되었을 뿐만 아니라 운동화 歷史에 있어서도 혁신적인 사건이었다. 나이키의 경영모토는 고객과 품질을 최우선으로 하여 철저한 기술력과 첨단디자인을 바탕으로 고객요구를 가장 잘 반영하는 고품질 상품을 개발해내는 데 역량을 집중했다. 공동 創業자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았다. 또한 나이키의 심벌마크인 ‘스워시(Swoosh)’는 1971년 포틀랜드주립대학 그래픽디자인학과 여학생인 캐롤린 데이비슨에게 35달러를 주고 디자인을 의뢰하여 만들어졌다. 기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다. - 허원무, 살림, 2004 마케팅 어드벤처 - 김민주, 미래의창, 2002 나이키 상표는 35달러짜리?: 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001
www.lgeri.com
(5) K리그 공식 스폰서로서의 역할
[참고 ]
(2) Targeting
[마케팅] 나이키의 마케팅 analysis과 problem(문제점)에 대한 방안(方案)
(2) Price
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1972년부터 `나이키(NIKE, Inc.)’이름과 `스워시(Swoosh)’ 로고로 본격적인 사업을 시작하였다.‘니케`의 날개이자 승리의 상징인 ‘V`를 부드럽게 휘어 놓은 붉은 색의 심벌은 열정적인 스포츠 정신과 승리의 의지를 표현하고 있다아
(6) Price off
나이키의 마케팅 분석과 문제점에 대한 방안 A+ 레포트 [참고자료] www.nike.co.kr www.adidas.com/kr ww.seri.org www.lgeri.com www.mk.co.kr www.edaily.co.kr www.hankyung.com 운동화 전쟁 - 바바라 스미트, 김하락 역, 랜덤하우스코리아, 2008 디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008 나이키의 상대는 닌텐도다. 이 세계 최대의 스포츠 용품 업체의 공동 創業주인 오리건대학교에서 경영대 학생이자 육상선수인 필 나이트(Phil Knight)와 육상코치인 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 1957년 오리건대학교 캠퍼스에서 만났다. 그리고 나이키의 첫 직原因 제프 존슨은 1971년 승리의 여신 니케’를 영어발음으로 하여 새 회사이름 ‘나이키(NIKE, Inc.)’를 생각해 낸다. - 허원무, 살림, 2004
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운동화 전쟁 - 바바라 스미트, 김하락 역, 랜덤하우스코리아, 2008
3. SWOT 분석
(3) Opportunity
6. 문제점(問題點)과 plan
(3) Positioning
설명
(7) 세일즈 프로모션 부족
5. 4P 분석
1. About 나이키
마케팅 어드벤처 - 김민주, 未來의창, 2002
(2) Weakness
(1) 아디다스
(2) 새로운 경쟁자의 등장
(1) Product
(3) Place
(2) 생산관련 아웃소싱
나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까 - 앨리사 쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004
나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006
바우어만은 1970년 주방에서 아내가 와플 굽는 것을 바라보다가 착안해서, 와플제조기에 액체고무를 부어 스파이크를 만드는 기술에 도전하였다. 이 둘은 서로 역할을 분담하는데 나이트의 비즈니스 통찰력과 바우어만의 혁신적 디자인을 창조하면서 나이키의 성장시켜 나갔다.
디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
ww.seri.org
마이클 조던이 나이키를 살렸다. www.nike.co.kr
나이키브랜드분석, 나이키아디다스컨버스, 나이키인터넷마케팅, 나이키광고, 나이키축구화
4. STP 분석
(2) 나이키 코리아
(4) Promotion
나이키는 운동화, 옷, 운동기구 등 스포츠 용품을 생산하는 세계 최대의 스포츠 용품 업체이다. - 정재윤, 마젤란, 2006 나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까 - 앨리사 쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004 마이클 조던이 나이키를 살렸다.
