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작성일 20-09-13 20:47
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설명
“ ` 브랜드분석
마케팅책략 및 성공요인분석
C O N T E N T S
『서론』 SPA - ZARA 브랜드introduce / 기업실태
1】 ZARA : 브랜드, 기업introduce - 경영이념, 경영방침, 기업실태등
2】 ZARA : 브랜드 특징, 제품 ONCEPT, 제품실태 및 주력상품
『본론-1』 국내의류 시장 실태 / 특징 / environment(환경) 분석
1】 ZARA environment(환경) 분석 : 내부environment(환경) 시장, 외부environment(환경) 시장 분석
: 경쟁브랜드 책략 / 비교분석
o 해외브랜드 - GAP, 유니클로, 폴로, 헤지스, 라코스테 등
o 국내브랜드 - 이랜드, 지오다노, 베이직하우스등
2】 한국 의류 시장 environment(환경) 분석 - 시장규모, 특징 등
3】 한국 의류 시장 분석 - 한국패션시장, 한국소비자 특징 분석
『본론-2』 ZARA Brand Management Strategy
1】 SWOT분석, STP분석, 4P MIX 책략분석
2】 마케팅事例(사례), 광고책략, 홍보책략
o 광고...
“ 브랜드분석
마케팅책략 및 성공요인분석
C O N T E N T S
『서론』 SPA - ZARA 브랜드introduce / 기업실태
1】 ZARA : 브랜드, 기업introduce - 경영이념, 경영방침, 기업실태등
2】 ZARA : 브랜드 특징, 제품 ONCEPT, 제품실태 및 주력상품
『본론-1』 국내의류 시장 실태 / 특징 / environment(환경) 분석
1】 ZARA environment(환경) 분석 : 내부environment(환경) 시장, 외부environment(환경) 시장 분석
: 경쟁브랜드 책략 / 비교분석
o 해외브랜드 - GAP, 유니클로, 폴로, 헤지스, 라코스테 등
o 국내브랜드 - 이랜드, 지오다노, 베이직하우스등
2】 한국 의류 시장 environment(환경) 분석 - 시장규모, 특징 등
3】 한국 의류 시장 분석 - 한국패션시장, 한국소비자 특징 분석
『본론-2』 ZARA Brand Management Strategy
1】 SWOT분석, STP분석, 4P MIX 책략분석
2】 마케팅事例(사례), 광고책략, 홍보책략
o 광고를 하지 않고 본질적인 효익으로 승부하는 ZARA만의 방식 : 전통적 IMC의 관점
o 매장 자체가 核心(핵심) 마케팅 수단 : 비전통적 IMC의 관점
o 빠른 시장reaction(반응)에 즉각적인 응답을 위한 직원 관리
o 전세계 시장의 reaction(반응)을 매일 매일 수집
o 시장 기반(market oriented) 책략에 근거한 마케팅
o 시간 기반 책략(Time oriented : Fast fashion)에 근거한 마케팅
『본론-3』 ZARA 한국시장진출 과정, 책략, 성공요인분석
1】 한국시장 진출 - 진출배경, 진출책략, 진출과정 / 브랜드 책략 및 실행대책
2】 성공책략, 성공요인분석
o 브랜드 인지도 향상과 이미지 책략
o 노후화 된 IT 시스템에 대한 대책 : RFID의 도입
o 초반 시장 점유율을 높이기 위한 공격적인 마케팅 책략
o 기업의 웹사이트 및 ZA…(skip)
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