콜드스톤 경영성공전략(strategy)와 마케팅事例分析(분석)
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작성일 19-07-11 06:29
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“콜드스톤”은 특유의 맛과 모양을 지녔을 뿐만 아니라 `재미”도 있따
사용자가 요구하는 재료를 이용하여 아이스크림을 영하온도를 유지한 돌판 위에...
<콜드스톤>
목 차
1.선정이유
2. 기업 개요
(1)기업introduction
(2) 기업개요 및 역싸
(3) 메뉴 introduction
3.기업 성공 요인
(1) 콜드스톤의 경쟁력
① 고객맞춤형 서비스
② 재미(fun marketing)
③ 퀄리티
(2) SWOT analysis
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
4. marketing 전술
(1) Segmentation 시장세분화
(2) Targeting goal(목표) 대상 설정
(3) Positioning 위치설정
(4) 내부marketing
5. 文化(culture) marketing & 사회공헌
1.선정이유
① 아이스크림도 아이디어 시대. 예전에는 막대기에 모두 동일한 모양새로 꽂혀있는 “하드“라면 만족했던 시대가 있었나 싶을 정도로 그 맛도, 모양도 다양해졌다.
“콜드스톤”은 특유의 맛과 모양을 지녔을 뿐만 아니라 재미”도 있따
사용자가 요구하는 재료를 이용하여 아이스크림을 영하온도를 유지한 돌판 위에서 비벼서 만들어주는 콜드스톤은 후식정도로 여겨졌던 그동안의 아이스크림이라는 定義(정이) 을 체험과 아이디어를 중시하는 현대 marketing 시류에 부합한 새로운 아이스크림 定義(정이) 을 보여주었다.
2. 기업 개요
(1)기업introduction
콜드스톤(Cold Stone Creame…(skip)
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레포트/경영경제
설명
다.
② 고객을 가장 중요하게 생각하는 특별한 아이스크림
소비자가 원하는 재료로 아이스크림을 만드는 과정을 보여주면서 설명(說明)해주고 적극적으로 대화를 시도하며 고객과 관계를 맺는 것 또한 아이스크림 판매원이라는 기존의 관념과는 사뭇 다르다.순서
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콜드스톤 경영성공전략(strategy)와 마케팅事例分析(분석)
콜드스톤 경영성공전략(strategy)와 마케팅事例分析(분석)
Download : 콜드스톤 경영성공전략와 마케팅사례분석.hwp( 22 )
`콜드스톤`
목 차
1.선정이유
2. 기업 개요
(1)기업introduction
(2) 기업개요 및 역싸
(3) 메뉴 introduction
3.기업 성공 요인
(1) 콜드스톤의 경쟁력
① 고객맞춤형 서비스
② 재미(fun marketing)
③ 퀄리티
(2) SWOT analysis
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
4. marketing 전술
(1) Segmentation 시장세분화
(2) Targeting goal(목표) 대상 설정
(3) Positioning 위치설정
(4) 내부marketing
5. 文化(culture) marketing & 사회공헌
1.선정이유
① 아이스크림도 아이디어 시대. 예전에는 막대기에 모두 동일한 모양새로 꽂혀있는 “하드“라면 만족했던 시대가 있었나 싶을 정도로 그 맛도, 모양도 다양해졌다. 노래도, 춤도 추며 소비자에서 이벤트를 제공하는 콜드스톤은 고객을 가장 중요하게 생각하는 경영철학을 내세워 “평범한 아이스크림”이라고 하기 보다는 marketing 의 현대적 定義(정이)에 부합하는 “특별한 아이스크림”이라고 할 수 있을 것이다.
③ 한국시장에서의 미미한 점포수와 성과
국내 프리미엄 시장의 후발주자로서의 marketing 전술을 세우기 위하여 선정하였다.
