맥도날드 마케팅 分析
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작성일 20-05-13 06:44
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맥도날드는 전세계 최대의 패스트푸드 체인이다.맥도날드 마케팅 分析
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1. 서론
M자 모양의 황금색 아치는 전세계 어디를 가도 남녀노소를 막론하고 대부분의 사람이 떠올리는 세계적인 브랜드인 ‘맥도날드’의 상징이다. 모든 제품은 완전히 표준화되어 엄…(skip)
설명
맥도날드 마케팅 분석 - 미리보기를 참고 바랍니다. 맥도날드는 2000년을 기점으로 세계 121국에서 29,000여개의 매장에서 연 380억달러 이상의 매출을 올리고 있으며 매일 3800만 명의 고객이 맥도날드를 찾는다. 지난 40년동안 1600만명의 인구가 맥도날드에서 일했으며 36년동안 800억개의 햄버거를 판매하였다. 전세계50억인구가 한 사람당 16개의 맥도날드 햄버거를 먹어치운 셈이다. 이러한 관점에서 최근까지의 맥도날드사의 소비자 의사결정에서의 marketing 전략(strategy)을 고찰하고자 한다. 현재까지 미국인의 96%는 한 번 이상 맥도날드를 방문한 적이 있다
맥도날드가 성공을 거두고 확산된 요인으로는 크게 경영면에서의 독특한 운영방식, 둘째로는 사회적 요인, 끝으로 대중매체의 발전이 기여하였다. , 맥도날드 마케팅 분석경영경제레포트 , 맥도날드 마케팅 분석
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미국에서 처음 탄생한 패스트 푸드는 간략히 경제성, 미각성, 간편성을 발판으로 큰 성공을 거두었고 특히 맥도날드는 선진화된 경영기법과 공격적인 점포확장으로 병실상부한 패스트푸드새 거대 왕국으로 군림하기에 이르렀다. 실제로 영국에서 처음 된 반맥도날드 운동은 법정시비까지 거치며 반세계화 운동과 맞물려 전세계적으로 확산되고 있는 추세에 있다 이에 대해 맥도날드는 눈에띄는 맞대응을 하기보다는 사태를 지켜보며 marketing 전략(strategy)의 變化를 모색하게 되었다.
1-1 맥도날드의 전략(strategy)적 지침
1)제품과 가격전략(strategy)
가장큰 특징으로 철저한 품질관리이다. 특히, 맥도날드는 모든 패스트푸드 기업의 대명사와도 같이 굳어져 이 모든 비판의 집중타겟이 되었다. mean or average(평균) 적으로 미국 성인 인구의 8%는 매일 맥도날드를 방문한다.
레포트/경영경제
다. 그러나 끊임없이 제기되는 영양 문제와 패스트푸드에 반대하는 슬로우푸드운동, 그리고 다국적 기업 전체에 대항하는 반세계화 운동등의 안티 움직임으로 인해 패스트푸드 업계는 위기에 직면하게 되었다.
