[marketing ] ★ ★ marketing 관리-(제품관리,가격관리,유통경로관리)★ ★
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작성일 20-05-20 22:15
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(1) 신제품 개발 절차
마케팅 관리-(제품관리,가격관리,유통경로관리)
1. 제품과 브랜드 (1) 제품의 수준 ┌ 핵심제품 : 기본적 욕구 충족 │ 실체제품 : 결합․특성․스타일․포장 등 포함 └ 증폭(확장) 제품 : 운반․설치․보증․A/S 등 포함 (2) 브랜드 ① 종류 ┌ 제조업자 브랜드와 유통업자 브랜드 └ 공동브랜드 : 동질적 제품, 표준화 여부(가능한 곳), 비차별적 제품 등에 유용 ② 브랜드 자산 : 브랜드에 의한 차별적 마케팅 효과 → 브랜드 애호도․브랜드 인지도․지각된 품질 등 때문 ③ 신제품 브랜드 전략
4. 물적 유통관리 (PDM) : 마케팅 병참관리(logistics)
레포트 > 사회과학계열
(4) 제품 믹스 전술
설명
순서
② 브랜드 자산 : 브랜드에 의한 差別적 marketing efficacy
(2) 가격 결정 과정
유통경로 관리
마케팅 제품관리 경영관리 유통 비교분석 브랜드마케팅 기업분석 SWOT
(3) 제품 전술
1. 제품과 브랜드
가격 관리
1. 제품과 브랜드
(1) 원가 기준
(2) 제품 믹스(구색)
1. 기초 concept(개념)
│ 실체제품 : 결합․property(특성)․스타일․포장 등 포함
(2) 브랜드
┌ 핵심제품 : 기본적 욕구 충족
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① 종류
(1) 유통커버리지의 결정
③ 신제품 브랜드 전략(strategy)
5. 최종가격 설정 방법-가격 조정
(1)┌ 푸쉬 경로 정책 : 인적 판매
제품관리
→ 브랜드 애호도․브랜드 인지도․지각된 품질 등 때문
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3. 가격 정책
(2) 소비자(수요) 기준
(1) 제품의 수준
└ 공동브랜드 : 동질적 제품, 표준화 여부(가능한 곳), 비差別적 제품 등에 유용
(2) 재판매 가격유지정책
5. 기타
1. 중요성
(3) 경쟁 기준
가격 조정 : 가격 인하, 가격 인상
└ 증폭(확장) 제품 : 운반․설치․보증․A/S 등 포함
(1) 신제품
┌ 제조업자 브랜드와 유통업자 브랜드
2. 유통경로 전술의 결정 : 유통커버리지 결정, 중간상 통제수준 결정
(2) 유통경로 통합 수준의 결정 : 수직적 통합 여부 결정, 통합 수준의 결정
2. 제품 전술
(1) 가격의 전술적 중요성
소비자 지각에 기초
4. 가격산정방법의 결정
(1) 제품의 수준
2. 가격 전술
3. 유통경로의 계열화
└ 풀 경로 정책 : 광고, 소비자 욕구 확인
(2) 브랜드
다.
