[A+] 페미니즘 시각에서 바라 본 T.V 광고
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작성일 22-09-20 04:09
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광고에서 등장하는 여자의 역할…(省略)
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[우수reference(자료)] 페미니즘 시각에서 바라 본 T.V 광고
여성과_광고[1]
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설명
레포트/경영경제
다.
다음 광고에서 남성과 여성의 전통적인 스테레오 타입이 여실히 드러난다.
남성 스테레오 타입에 관한 광고를 몇 개 더 살펴보자. `그랜디 커피`광고에서 서양 귀족
의 궁전 같은 집의 내부가 화면에 나오고 장중한 합창이 울린다.
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A. 남성, 여성의 역할 이미지의 고정화
광고 제작시 남성과 여성의 역할에 대한 고정관념은 지배적으로 먼저 고려되는 듯하다. 이와 함께 굴직한 남자의
목소리가 들리고 김이 나는 뜨거운 커피를 남자 모델이 마시며 커피의 맛을 음미하는 장면
이 나온다. 이 광고에서 나오는 모델이 전부 남자인데 왜
피곤을 느끼는 사람이 남자뿐이며, 회사 일이라는 사회 일은 남자만 하는 것인가?
`롯데 백화점`광고는 소비자로서의 여성을 나타낸다.`라고 말하는 남자 가정 의학 전문인과 `이제 건강을 지
켜야죠.`라고 말하며 앞치마를 두룬 가정 주부가 대조적으로 한 광고에 나온다. 이 광고에서 남자는 전문인, 여
자는 가족의 건강을 지키는 가정 주부로 그 스테레오 타입을 나타내고 있다아 책상 앞에 앉
아 `집안 세균, 잔병의 요인입니다. 또한 화면 배경을 유심히 볼 때 여성 모델이 90%이상 등장하
며 모두가 하나같이 짧은 치마를 입고 만족의 표시로 웃음을 터트리며 물건을 고른다. 끝부분에 양
복 차림의 가정 의학 전문인과 앞치마를 두루고 라이졸(상품)을 한 손에 들고 가족 건강을
지킨다는 가정 주부가 나란히 서 있는 것은 남자는 사회인으로, 여자는 집안에서 가족의 건
강을 돌보는 가정 주부라는 고정관념을 그대로 나타낸다. 이처럼 이 광고에서는 귀족스러우면서도 편하게 여유를 즐기는 남자의 이미지가
제시된다
피로회복제 `아로나민 골드`, 회사일로 피곤한 남자 회사원이 피곤을 토로하자 직장 상사
가 아로나민 골드(비탄민)을 권하는 광고이다. 여성 모델이 처음부터 끝까지 롯데
백화점의 長點들을 說明(설명) 한다.
`라이졸`이라는 광고는 가정에서 사용되는 약품 광고이다.
