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작성일 22-12-27 08:10
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5
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1 Where R we
1) Company
2) Competitor
3) Consumer & Customer
4) Market
2 Why R we there
3 Where could we be
4 How could get there
(Keyword, Concept, Campaign)
목차
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고맙다 편
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1. Where R we (CCCM)
1) Company
2) Competitor
3) Consumer
& Customer
4) Market
5조 ‘17차’의 광고& 마케팅 analysis
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1) Company
깜빡하면 망가진다’는 슬로건으로 아찔한 S라인의 전지현을 내세운 남양유업의 `17차‘
지난 2005년부터 전지현의 늘씬한 S라인 몸매를 음료 이미지에 대입시키며 시장 선점에 선공
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‘최고 모델’로 시장 점유율 1위 노림
17차 CF속, 핫팬츠를 입고 등장한 전지현은 네티즌 사이에 ‘신이 빚은 4차원 몸매다’ ‘각선미가 최고다’ 등의 reaction 을 얻었고,
회사 쪽은 이런 reaction 을 등에 업고 매출 상승을 노린 결과,
2005~2006년 성장한 차음료 시장은 지난해 주춤했으나 남양유업은 새 광고를 통해 다시 한 번 상승곡선을 꾀하여 지난 2008년의 매출은 800억원대 규모였는데, 올해 20% 이상 늘어날 것이라 기대
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첫 CF
유명하지 않은 모델을
사용한 첫 광고의 실패
그 이후, 최고 모델인 전지현을 브랜드의 모델로 내세우며, 줄곧 광고에서 모델의 자극적인 이미지로 승부를 걸고 있음
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17차의 표본 ‘전지현’
- 순수함, 그리고 섹시함을 동시에 지닌 이상적인 여성들의 표본 전지현
- 전지현은 정말 여러 기업에서 CF모델로 내세운 보증된 모델인 반면…(省略)
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다.
