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작성일 19-11-10 05:50
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VIPS
마케팅전술 보고서
` 목차 `
Ⅰ 개요
제 1장 빕스 기업개요
제 2장 조사목적
Ⅱ environment(환경) 分析
제 1장 산업分析(environment(환경) 分析)
제 1절 외식산업 分析
제 2절 패밀리 레스토랑 산업 分析
제 3절 5 Force Model
제 2장 시장分析
제 1절 소비자分析
제 2절 빕스 VIPS 자사分析
1. intro
2. 제품分析
3. 매출액
4. 매장
제 3절 빕스 경쟁사 分析
1. 아웃백 intro
2. 제품分析
3. 매출액
4. 매장
Ⅲ 빕스 VIPS 마케팅전술分析 및 전술제안
제 1장 STP전술分析
제 1절 Segmentation
제 2절 Targeting
제 3절 Positioning
제 2장 마케팅믹스 4P전술
제 1절 Product
제 2절 Price
제 3절 Place
제 4절 Promotion
제 3장 SWOT 分析
제 1절 Strength
제 2절 Weakness
제 3절 Opportunity
제 4절 Threat
제 4장 빕스 새로운 마케팅전술제시
제 1절 WO - 디바이드 전술
제 2절 WT - 스테이크 책임 실명제 전술
Ⅳ 결론 및 나의의견
표 목차
`표 1` 국민 월mean or average(평균) 소비지출 패턴 추이 9
`표 2` 시장 세분화 전술 22
그림 목차
[그림 1] 자체 설문 조사 결과 6
[그림 2] 외식산업 규모 및 외식비 / 가계 식료품비 비중 추이 7
[그림 3] 연도별 식당 선정 기준 9
[그림 4] 외식 소비자들의 패밀리 레스토랑 이용에 대한 특징적 형태 12
[그림 5] 빕스 No.1 스테이크 16
[그림 6] 빕스 매출액 18
[그림 7] 빕스 매장 분포도 19
[그림 8] 아웃백 서로인 20
[그림 9] 아웃백 매출액 21
[그림 10] 아웃백 매장 분포도 21
[그림 11] 빕스의 로고 change(변화) 23
[그림 12] 포지셔닝 맵 24
[그림 13] 빕스 No.1 스테이크 24…(skip)
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