소비자의 심리적 요인을 활용한 광고사례(instance)
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작성일 20-01-09 02:30본문
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이 그림 하나로 소비자에게 ‘매운 케첩’ 이라는 느낌을 바로 인지 시킬 수 있었다.레포트/경영경제
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소비자의 심리적 요인을
활용한 광고事例(사례)
8장 소비자지각
①진기한 자극을 통한 광고
▪ 진기한 자극 : 어떤 자극이 다른 것들과 색달라 두드러지게 나타나 쉽게 주의를 끌 수 있는 자극으로서, 광고제작시 유머, 동화, 기이한 도해 등을 이용하는 것이 진기한 자극을 이용한 효능이다.
▶옆의 그림은 이탈리아의 거대 낙농업체 파라말라트의 매운 케첩 광고이다.
②집단화를 통한 광고
▪ 집단화 : 사람들은 여러 자극이 동시에 들어올 때 그것들을 비슷한 것끼리, 또는 서로 가까이 있는 것끼리 묶어 어떤 의미 있는 패턴으로 해석하려는
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소비자의 심리적 요인을
활용한 광고事例(사례)
8장 소비자지각
①진기한 자극을 통한 광고
▪ 진기한 자극 : 어떤 자극이 다른 것들과 색달라 두드러지게 나타나 쉽게 주의를 끌 수 있는 자극으로서, 광고제작시 유머, 동화, 기이한 도해 등을 이용하는 것이 진기한 자극을 이용한 효능이다.
병에서 나온 케첩을 사람의 새빨간 혀로 나타냄으로써 매운 것을 먹고 헐떡거리는 사람의 모습을 형상화 한 것이다.
▶옆의 그림은 이탈리아의 거대 낙농업체 파라말라트의 매운 케첩 광고이다. 이 그림 하나로 소비자에게 ‘매운 케첩’…(To be continued )
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소비자의 심리적 요인을 활용한 광고사례(instance)
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소비자의 심리적 요인을 활용한 광고사례(instance)
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다.
병에서 나온 케첩을 사람의 새빨간 혀로 나타냄으로써 매운 것을 먹고 헐떡거리는 사람의 모습을 형상화 한 것이다.