Haier사의 인도진출대책
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작성일 19-09-25 21:19
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레포트/경영경제
Haier사의 인도진출대책
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Haier사의 인도진출方案
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Chapter 1 Haier 사란
Chapter 2 Haier 사의 기존strategy
Chapter 3 현 시장상황
Chapter 4 기존strategy의 부족한 점
Chapter 5 기존strategy을 보완한 새로운 strategy
CONTENTS
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CHAPTER 1
Haier 사란
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Haier 사란
철학과 문학에 바탕을 둔 여성주의 입장theory(이론)
작은 냉장고 회사
세계적인 전자제품 회사
전자제품
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CHAPTER 2
Haier사의 기존 strategy
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PRESENTATION
철저한 현지화 strategy
가격`가치
적극적인 marketing
판매처 & A/S센터
Haier 사의 기존 strategy
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PRESENTATION
철저한 현지화 strategy
인도 소비자들에게 맞춰진
인도 중심의 라인업 형성
고객의 행동 관찰
→ drawback(걸점), 어려운 점, 소비 트렌드 파악
혁신적인 제품을 개발, 생산하는 strategy 사용
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PRESENTATION
가격`가치
가격 경쟁 보다는 가치 전쟁
가치 전쟁
기존의 고급브랜드 이미지 유지
고급브랜드
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PRESENTATION
적극적인 marketing
“marketing 판매가 약하다”고 판단
발리우드 배우를 홍보대사로 활용 → CF 촬영
상점 내에서 행해지는 프로모션 강화
→ 종업원 30% 새롭게 구성
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PRESENTATION
판매처 & A/S센터
Experience Centres과 retail outlet의 수 확장
서비스 스테이션 다수 확장, 운영…(skip)
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