IKEA 이케아 글로벌전술분석과 이케아 미국시장 현지화전술 분석
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작성일 20-09-29 03:42
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IKEA의 글로벌戰略
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Contents
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01. 이케아 선정배경
02. IKEA 글로벌戰略 分析
1) marketing 4P戰略
2) discrimination화 戰略
03. 이케아 미국진출instance(사례)를 통한 현지화의 노력
1) 미국진출 초기戰略과 한계
2) 적극적 현지화 戰略을 통한 극복
3) 日本 의 현지화 instance(사례)
04. 미국의 instance(사례)를 통해 본 IKEA의 글로벌 戰略
05. 結論
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01. 이케아 선정배경
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01. 이케아 선정배경
▶ 세계 가구시장을 지배하고 있다고 해도 무방할 정도의 effect(영향) 력
▶타 가구회사화는 discrimination화된 戰略과 획기적인 marketing
▶전세계 40여 개국의 약 300개의 매장
▶2014년 경기도 광명시에 대형 매장 오픈 예정
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가구공룡 IKEA
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02. IKEA 글로벌戰略 分析
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02. IKEA 글로벌戰略 分析
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1) marketing 4P戰略
PRICE
PROMITION
PLACE
PRODUCT
▶저가戰略
▶박리다매
▶조립식 가구
▶공급자와의
Win-Win
戰略
▶블러뷰效果
▶One stop
戰略
▶카탈로그戰略
▶제품생산戰略
▶다양한 상품 ▶실용성
▶스타일과 디자인
▶공급처
▶물류자동화
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02. IKEA 글로벌戰略 分析
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유통discrimination화
상품기획 discrimination화
디자인 discrimination화
▶대형 창고형 매장
▶Cell방식의 제품
전시
▶Self 쇼핑
▶目標(목표)가격 중심의
상품 기획
▶신상품 런칭
▶상품의 세분화戰略
▶운영상품의 적정수
유지戰略
▶디자인의 단순화,
다양화
▶신상품戰略
▶가격 맞춤 디자인
▶디자인 실명제
2) discrimination화 戰略
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03. 이케아 미국진출instance(사례)를 통한 현지화의 노력
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_SLIDE_9_ …(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
IKEA 이케아 글로벌전술분석과 이케아 미국시장 현지화전술 분석
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