[marketing ] 코카콜라의 marketing 전략과 발전measure(방안)
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작성일 20-11-30 04:50
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코카콜라라는 제품명에서 알 수 있듯이, 코카콜라는 코카와 콜라라는 원료가 핵심을 이루고 있다 코카는 아메리카산이고 콜라는 열대 아프리카 서안이 원산지로 콜라나무 열매로 카페인이 풍부하게 들어있다 그 때 코카콜라를 개발한 존 팸버튼(John Pemberton)은 코카나무 앞에서 코카인을 콜라나무 앞에서 카페인을 추출해 처음 이 음료를 만들었다고 한다.
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, the twenty-first century북스, 2003
코카콜라의 마케팅 전략과 발전방안에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.cocacola.co.kr www.cokecce.com www.seri.org www.hankyung.com www.moneytoday.co.kr www.fnnews.com 디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008 코카콜라 게이트 - 윌리엄 레이몽, 이희정 역, 랜덤하우스코리아, 2007 코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 북앳북스, 2006 마케팅 전쟁 - 알 리스, 비즈니스북스, 2006 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스, 2003 코카콜라의 경영기법 - 마크펜더글가스트, 고병국 역, 세종대학교출판부, 1995
www.cocacola.co.kr
코카콜라의 경영기법 - 마크펜더글가스트, 고병국 역, 세종대학교출판부, 1995
www.cokecce.com
6. 4P 분석
코카콜라 게이트 - 윌리엄 레이몽, 이희정 역, 랜덤하우스코리아, 2007
marketing 전쟁 - 알 리스, 비즈니스북스, 2006
코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 북앳북스, 2006
코카콜라의 marketing 전략과 발전measure(방안) 에 대한 A+ 리포트
3. 경쟁사 분석
다.
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설명
Coca-Cola라는 이름이 1893년 미국 특허청에 공식 등록된 이후 코카콜라가 미국 전역에 걸친 인기와 함께 소비자들은 코크(Coke)라는 짧은 애칭으로 코카콜라를 부르기 스타트했다. 코카콜라의 공급력과 인지도는 전 세계를 뒤흔들어 놓았고, 1941년 2차 세계 대전 당시 코카콜라의 사장이었던 로버트 우드러프는 전 미군이 배치되는 모든 전장에 1병에 5센트의 가격으로 코카콜라를 공급하였다.
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5. STP 분석
1. 코카콜라 introduction
코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약제사였던 존 펨버튼(John Pemberton) 박사는 두통과 숙취 해소를 위해 여러 가지 재료를 섞어 만든 음료수에서 스타트됐다. 캔들러(Asa Candler)는 코카콜라사의 첫 번째 사장이자 코카콜라사와 브랜드에 실제적인 비전을 부여한 최초의 사람이 되었다. 초기에 코카콜라사의 광고는 Coke라는 짧은 애칭으로 코카콜라를 부르는데 반대하여 전체이름을 다 부르도록 권장하였으나 사람들은 여전히 Coke라는 애칭을 애용했다. 이에 코카콜라사는 1941년부터는 모든 광고물에 Coke를 Coca-Cola와 마찬가지로 취급하였고 1945년에는 Coke를 트레이드마크로 등록하였다. 1888년에 1891년 사이에 존 팸버튼(John Pemberton)은 자신의 사업을 모두 합쳐 약$2300에 아사 캔들러(Asa Candler)라는 애틀랜타 사업가에게 넘겨주었다. 이들을 위해 유럽과 남태평양에 세워진 64개의 병입 공장은 또한 그 지역 사람들에게도 처음으로 코카콜라의 맛을 전달해 주었다.
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7. 향후 발전대책
[참고data(資料)]
코카콜라사는 독특한 생산 방식과 프랜차이즈 유통 방식을 통해 전 세계에 코카콜라의 제품을 뿌리 내리게 하는 혁신적인 청량음료 사업의 기반이 마련되었다.
4. SWOT 분석
디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
코카콜라개선사항, 코카콜라브렌드, 코카콜라와 팹시, 코카콜라주식회사, 코카펩시 콜라전쟁, 다국적기업경영활동
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2. 산업 environment(환경) 분석
존 팸버튼(John Pemberton)박사가 단지 맛있는 음료라고 칭한 이 음료를 그 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨이 두 개의 C자가 어울린 독특한 스펜서체를 사용하여 Coca-Cola라는 이름을 지어낸 것이 코카콜라 이름이 시초가 되었다.
