[광고경영] 10년 후의 광고매체 change(변화)와 소비자 행태 change(변화)
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작성일 22-10-06 14:55
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결코 후회하시지 않을겁니다. 광고 크리에이티브 전략(戰略) 은 20세기에 이르기까지는 광고주나 광고 대행사의 큰 관심거리가 아니었다....
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결코 후회하시지 않을겁니다. 1980년대 이후에는 …(drop)
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좋은성적 받으시길 빕니다.
따라서 20세기초는 광고 창작 면에서 많은 발전이 있었던 시기로서 새로운 크리에이티브 전략(戰略) 들이 제시되었다. 광고 대행사들은 주로 신문이나 잡지의 지면을 중개함으로써 차익을 보는 데 관심을 갖고 있었으며, 광고 내용은 상품에 대한 나열식 설명(explanation) 위주였다. USP 전략(戰略) 은 다른 상품이 갖지 않은 광고 상품의 특유한 혜택을 제시함으로서 상품을 差別(차별) 화 하는 전략(戰略) 이다. 1950년대 중반 이후 1960년대의 광고는 상품에 개성을 창조하는 데이비드 오길비 David Ogilvy 의 브랜드 이미지 광고로 대표된다 뒤이어 1970년대는 소비자들 마음속에 경쟁상품과 관련된 광고 상품의 위치를 이용한 포지셔닝 광고가 등장하였다.
소비자 중심주의의 marketing 철학이 등장한 1950년대 이후 광고 크리에이티브 전략(戰略) 은 획기적으로 발전하였다. 이 당시에 나온 전략(戰略) 들로서는 ① 상품property(특성)을 기교 없이 평범하고 진실 되게 표현하는 직접 설명(explanation)식 카피, ② 상품의 差別(차별) 점을 상품 판매원의 입장에서 설득적으로 제시하는 리즌 -와이 카피, ③ 다른 상품들이 모두 가지고 있는 property(특성)을 먼저 제시함으로써 시장 우위를 점하는 선점주장 카피 등이 있다 또한, 소비자들이 좋아하거나 동일시하고자 하는 유명 인사를 이용하는 유명인 광고, 경쟁 상품을 직접적으로 비교하는 비교 광고도 이 때에 나타났다...
즐건하루되세요~~~
10년후의광고매체change(변화)와소비자행태change(변화)
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[광고경영] 10년 후의 광고매체 change(변화)와 소비자 행태 change(변화)
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많은도움 되시리라 자부합니다. 그러나 18세기 후반에 이르러 풀 서비스 광고 대행사들이 생기고 광고의 기능이 정보 전달에서 설득 쪽으로 옮겨감에 따라 큰 규모의 광고주들은 보다 설득 효과(效果)가 높은 광고를 개발할 필요가 생겼고, 그에 따라 크리에이티브 전략(戰略) 의 중요성을 인식하게 되었다...
1.들어가며
2. 소비자 행동과 광고
2-1. 소비자의 구매에 influence(영향)을 주는 요인
2-2. 소비자에게 influence(영향)을 미치는 광고의 역할
2-3. 광고가 소비자의 구매에 끼치는 influence(영향)
3. 광고의 시대적 變化(변화)와 소비자 행동의 變化(변화)
3-1. 광고의 history(역사) 적 變化(변화)
3-2. 소비자 행동의 變化(변화)
4. 그렇다면 未來(미래)를 향한 현재는?
4-1. 지하철의 동영상 광고
4-2. 화장실 광고
5. 오감을 자극하는 광고
5-1. INTRO
5-2. 오감을 사용한 광고의 變化(변화)
5-3. 오감에서 육감까지...
5-4. 애드토피아(adtopia)로서의 未來(미래)상
5-5. 未來(미래)로 가는 길
6. 나아가며...
(4) 크리에이티브 전략(戰略) 의 발전
크리에이티브 전략(戰略) 이란 소비자들에게 무슨 얘기(核心(핵심) 광고 주제)를 어떤 방법으로 전달할 것인가를 결정하는 과정이다.... 좋은성적 받으시길 빕니다... 많은도움 되시리라 자부합니다.
