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작성일 19-07-21 09:53
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★ 개성과 라이프스타일 ★
@ 개성의 의미
소비자 행동과 관련하여 개성(Personality)의 의미를 분석해보면
“環境(환경)적 자극에 대해 비교적 일관성 있고 지속적인 반응을 가져오는
개인의 심리적 property(특성)”이라고 definition 할 수 있다아 다시 말해서 소비자는
여러 가지 상황에 대해 다소 일관성 있는 행동으로 반응하고 있으며,
이를 일컬어 개성이라고 한다. 따라서 라이프스타일은 marketing 전략(戰略) 상 중요한 의미를 가지며 각각의 라이프스타일을 고객 집단별로 분석하여 각 집단의 라이프스타일이 그 구성원의 생활양식이나 구매행동에 어떤 influence을 미치며 그 결과로 개개의 구성원의 생활양식과 구매행동이 어떠한 상관관계를 갖고 있는가를 연구하는 것이 라이프스타일 marketing 전략(戰略) 인 것이다. 따라서 다양한 環境(환경)적 요인에 대해 비교적 일관성 있는 소비자의 행동…(To be continued )
레포트/경영경제
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다.
- 개성의 예
최근 들어 개성을 표현하고자 하는 신세대들의 욕구를 충족시키기 위해 카페풍 매장이 늘고 있다아 특히 명동과 압구정동, 청담동 등의 카페풍 매장에서는 시각과 청각을 자극하는 파격적인 인테리어로 감각적인 신세대들의 눈길을 사로잡기 위한 전략(戰略) 을 펼치고 있으며, 이러한 추세는 개성을 추구하는 소비자의 심리를 이해한 판매전략(戰略) 이라고 할 것이다. 개성은 소비자가 어떤 環境(환경)적 자극에
대하여 일관성 있는 반응을 보이게 하므로 소비자들의 구매행동을
說明(설명) 하거나 예측하는데 중요한 변수이다.
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소비자 행동론 프로젝트현대카드의 알파벳marketing <고객 라이프스타일에 따른 시장 세분화 instance(사례) 분석>
★ Lifestyle과 marketing ★
라이프스타일이란?
- 전체 사회 속에서 총체적 의미로 다른 부분과 뚜렷하게
구분되는 특징적인 생활양식 (?William Lezer )
라이프스타일과 marketing 전략(戰略)
라이프스타일은 특정 개인이나 특정 집단의 culture, 가치관, 생활양식 및 행동양식의 총화로서 이러한 것들은 라이프스타일을 구성하면서 특정제품이나 서비스의 구매 및 재화의 소비에 influence을 미친다.
