2단계유통이론(理論)의 연구 및 비판
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작성일 19-09-24 06:31
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2단계유통이론(理論)의 연구 및 비판
설명
1장. 二段階流通理論의 擡頭背景과 基本假定
2장. 2段階流通理論의 基本假定과 論理的 根據
3장. 2段階流通理論에 대한 批判과 評價
1장. 二段階流通理論의 擡頭背景과 基本假定
1> 2단계유통理論(이론)의 대두.
커뮤니케이션 影響 내지 情報의 2단계유통理論(이론)은 매스미디어의 선별efficacy理論(이론)과 함께 그 이전의 강화理論(이론)을 퇴조시킨 또 하나의 한정efficacy理論(이론)의 일종이었다.
매스 미디어로부터의 정보(Information )나 影響(영향)(Influuence)은 일단 견해 지도자(Opinion leader )를 거쳐서 그 궁극적인 수용자들에게로 전달 내지 유통된다는 가정-직접 그 提案者들의 표현을 그대로 빌리자면, “아이디…(skip)
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다.
강화理論(이론)에 대한 비판이 한창 대두되고 있던 1948년, 이 2단계유통理論(이론)이 Paul F. Lazarsfeld 와 Bernard Berelsond 그리고 Hazel Gaudet 에 의해서 발표되자, 강화理論(이론)의 가정들은 더욱 그 타당성을 상실하게 되어 퇴조를 하고 말게 되었다.
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