대한航空(항공) 아시아나 航空(항공) 사의 마케팅 책략 비교 분석
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작성일 20-09-15 22:30
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(4) 기술적 요인
효율성의 개선 및 경쟁력 향상을 위한 항공사의 기술 수준을 말하며, CRS(컴퓨터 예약 시스템) 등이 항공사의 marketing 전술에 effect을 미친다.
(6) 타 교통 수단과의 경쟁
자동차의 발명 이전에는 마차가, 비행기의 발명 이전에는 자동차와 기차가 주요 교통 수단이었던 것처럼 타 교통 수단의 발달 역시 항공사의 marketing 전술에 effect을 미친다. 경제가 성숙 단계인지 발전 단계에 있는지 또는 불경기인지 호경기인지가 effect을 미친다.
(3) 법적, 정치적 요인
항공운송 산업에 대한 규제의 수준은 항공사 marketing 環境에 가장 직접적인 effect을 미치는데, 운임·운항 횟수의 규제 등이 있다 정치적 요인은 양국간 항공협정 내용 혹은 “Open Sky`와 같은 것들이 주요 環境 요소이다.
다. 경쟁사의 운
항 노선, 운임, 운항 횟수 그리고 새로운 marketing 도구 등이 marketing 방향 설정에 effect을 미칠 것이다. 일반적으로 marketing 環境 요인주1) 채서일, marketing 조사론, 학현사
은 다음과 같이 구성된다
(1) 사회, 文化적 요인
사회 전반적 가치관, 인식, 선호 등이 항공여객 시장의 소비자 행동에 effect을 미치는데 이러한 요인들이 항공사 marketing 전술에 effect을 미친다. 그 이유는 급변하는 사회 전체적 環境의 항공운송업에 미칠 effect을 식별하여 위험을 피하고, 기회를 이용하도록 하기 위함이다. 이러한 전제하에서 marketing 環境을 고려하여 전술 수립해야 한다.
(2) 경제적 요인
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대한航空(항공) 아시아나 航空(항공) 사의 마케팅 책략 비교 분석
많이 활용하시길 바랍니다. 또한 항공 marketing 은 승객의 욕구 파악, 항공권 판매,…(省略)
레포트/경영경제
우리나라 航空(항공) 사의 대표 기업인 대한航空(항공) 과 아시아나 航空(항공) 사의 마케팅 전력 분석 리포트입니다.
(5) 동종 업계와의 경쟁 요인
항공사 marketing 에서 중요한 環境 變化(변화) 중 하나는 경쟁사의 marketing 전술이다.
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대한航空(항공) 아시아나航空(항공) 사의마케팅책략비교분석
우리나라 항공사의 대표 기업인 대한항공과 아시아나 항공사의 마케팅 전력 분석 리포트입니다. 특히 항공여객 수요는 경제적 環境에 따라 그 양과 형태에 크게 effect을 받는다.
Ⅰ.서론
제1장
①문제제기: 이미 경쟁사가 있는 항공 운송업 시장에 진출하기 위해 어떠한 marketing 전술을 세워야하는가?
②연구목적: 기존회사의 marketing 전술을 연구함으로써 성공적인 항공 운송업 시장 진출 marketing 을 수립한다.많이 활용하시길 바랍니다.
Ⅱ.본론: 대한항공사와 아시아나 항공사의 비교
제2장 대한항공과 아시아나 항공의 기업철학 비교
①기업철학
②경영철학
③경영이념
제3장 현 시장실태 analysis
①시advantage유율
②항공사 선호도(설문조사 인용)
제 4장 대한항공과 아시아나 항공의 marketing 전술
①외부marketing
②내부marketing
③SWOTanalysis
④4P전술
⑤問題點
Ⅲ.conclusion(결론)
제5장 두 항공사의 marketing 전술 비교를 통한 D.O.N 항공사의 差別화된 marketing 대응 전술 ①D.O.N 항공사 기업철학
②D.O.N 항공사 marketing 전술
① 외부marketing
항공사 marketing 은 항공사 운영의 방향 결정에 주도적 역할을 하는 위치를 차지하며, 항공 여행자와 항공운송시장에 대한 analysis을 통한 marketing 環境 파악이 전제되어야 한다.
