[경제경영] 소비자 행동론 과제 / 소비자 행동론 소비자 기억을 이용한 역 발 상 마 케
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작성일 19-10-07 07:29
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‘바나나는 원래 하얗다’와 ‘선업리치 애플’
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„. 기억이란 [마케팅, 이학식, 법문사, 5장 소비자 행동]+[소비자 행동론, 최철재, 대경, 3-5장]
기억은 소비자 정보의 처리과정에서 의사결정과 습득된 정보의 이해에 effect을 미치며 이해에 따른 태도의 형성에 따라 또 다른 기억으로 저장되기도 한다. 이러한 기억의 과정을 통해 기억된 내용은 후에 다른 의사결정이나 이해과정에 다시 effect을 미치게 된다
(1) 노출 어떤 자극이 소비자에게 투입되면 소비자의 오감 중에서 어떤 것을 활...
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[경제경영] 소비자 행동론 과제 / 소비자 행동론 소비자 기억을 이용한 역 발 상 마 케
(2) 매일유업 ‘바나나는 원래 하얗다’ 바나나 우유 시장이 빙그레가 독점하다시피 선점한 가운데 ‘바나나는 원래 하얗다’는 슬로건을 걸어 소비자의 기억을 자극한 example(사례)
매 일 유 업
3) 기억을 이용한 마케팅 성공요인을 알기 위해선 우선 기억에 대한 사전지식이 있어야 한다.
소비자 행동론
[소비자 정보의 처리 과정]
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1) 소비자 기억을 이용한 역발상 마케팅
1) 소비자 정보의 처리과정
레포트 > 사회과학계열
소비자 행동론 소비자 기억을 이용한 역 발 상 마 케 팅 매 일 유 업...
역 발 상 마 케 팅
다.
(1) 매일유업 ‘선업리치 애플’ 기존의 주스 시장이 오렌지와 포도 제품으로 양분된 가운대 사과를 내새운 주스 시장에 진출
소비자 기억을 이용한
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2) 기존의 주스 시장이 오렌지 아니면 포도라고 생각되던 기존의 소비자의 기억에 반하는 사과를 내세움으로써 시장 진출에 성공한 example(사례) 와 어렸을 때부터 노란색 항아리 모양 용기의 바나나 우유만 기억하고 있는 소비자들에게 바나나는 원래 하얗다는 주장을 내세워 바나나 우유 시장에 성공적으로 진입한 매일유업의 전술과 성공과정에 대해 살펴본다.
