광고와 크리에이티브 strategy 理論
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작성일 22-11-20 20:49
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즉 판매 아이디어의 초점을 제품 그 자체에 두되 주어진 제품이 가지고 있는 메리트 중에서 가장 유력한 것을 하나만 내세워 그것을 核心(핵심) 소구점으로 하고 이것 저것 다른 advantage을 말하지 아니하는 것이다.
크리에이티브는 리서치의 자료(data)를 참고하지만 최종적인 카피는 그의 주체적 두뇌 작업을 통하여 표현되는 것이다.
대체로 이와 같이 하여 크리에이티브의 원천은
① 제품 그 자체,
② 리서치 자료(data)에서 찾을수 있으나
③ 결국 최종의 카피는 작가의 창의력에 의하여 산출된다는 結論에 도달한 셈이 되었다.
순서
다. 브랜드 이미지 이론(理論)의 核心(핵심)은 이미지에 의해 제품…(省略)
레포트/경영경제
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2. 크리에이티브 전략(戰略) 이론(理論)
1) USP (Unique Selling Proposition)
1950년대 테드 베이츠 광고 대행사의 로서 리브스에 의하여 개발된 것으로 크리에이티브 전략(戰略) 이론(理論)의 원조라고 할 수 있따 USP이론(理論)의 核心(핵심)은 일체의 표현주의를 배격하고 판매우선주의를 지향하는 것이다.
광고와 크리에이티브 strategy 理論
1. 광고 창안론
1) 창안의 원천으로서의 제품
2) 창안의 원천으로서의 리서치
3) 창안의 원천으로서의 상상력
2. 크리에이티브 전략(戰略) 이론(理論)
1) USP (Unique Selling Proposition)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 포지셔닝(Positioning)
4) 기타의 전략(戰略) 이론(理論)
3) 창안의 원천으로서의 상상력
제품과 시장에 대한 엄연한 사실이나 딱딱한 조사 결과의 데이터에 근거하여 부드럽고도 호소력이 있는 표현아이디어를 안출해 내는 과정에서는 무엇보다도 제작진, 예컨대 카피라이터의 기발한 직관력이나 상상력이 필요한 것이다.
이것은 `팔자`는 것만을 광고의 유일한 목적으로 삼는 것으로 크리에이티브에 있어서 marketing 비즈니스 접근의의 전략(戰略) 이라고 할 수 있따 또 그 판매력의 극대화를 위하여 선정된 USP에 대하여 확대경을 대고 작열시키며 하나의 소구점에 대하여만 그 效果(효과)가 나타날 때까지 지속적으로 물고 늘어지는 것으로 하드셀학파라고 불린다.
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
1960년대에 오길비에 의하여 개발된 전략(戰略) 이론(理論)이다.설명
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어떤 리서치 결과에 대하여 옷을 입히는 과정이 표현이라고 볼 수 있는데 적절한 리서치가 이루어져 그에 따른 카피 토대가 마련되었다면 크리에이터는 거기에 근거하여 자신의 직관력과 상상력을 마음껏 발휘하여 하나의 생명력 있는 작품으로 꾸며 내야 할 것이다.
