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삼성 스포츠 마케팅의 이해와 效果(효과) 및 instance(사례)analysis

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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_

SAMSUNG
SPORT MARKETING
Yes, Keep going
_SLIDE_2_
스포츠 marketing 의 이해와 효율
_SLIDE_3_

정이
효율
스포츠 marketing 의 정이
스포츠 자체를
사업화 하는 marketing
스포츠를 상품판매의
촉진수단으로 하는 marketing
[Marketing for Sports]
[Sports for Marketing]
_SLIDE_4_

정이
효율

스포츠 marketing 의 요소
소비자
스폰서
TV
_SLIDE_5_

정이
효율
스포츠 marketing 의 효율

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삼성과 스포츠 marketing
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산업: 분야 복합
창립: 1938년 (삼성상회 설립)
창립자: 이병철
核心 인물: 이건희(삼성전자 회장)
이재용(삼성전자 부회장)
최지성(삼성future(미래)책략실 실장, 부회장)
권오현(삼성전자 대표이사 부회장)

324조!
세계 9위!
글로벌 기업 삼성
삼성
성공example(사례)
실패example(사례)
分析
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삼성
성공example(사례)
실패example(사례)
分析
스포츠 marketing 실패example(사례)
“상품은 초일류,
관리는 삼류”
체계적이지 못한
단타성 이벤트 행사
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삼성
성공example(사례)
分析

TOP(The Olympic Partner) Program
IOC가 사업 분야별 대표기업을 선정
후원 파트너에게 재정적기술적 지원을 후원받음
후원 파트너에게 올림픽을 marketing 수단으로 활용 권한 부여
실패example(사례)
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TOP(The Olympic Partner) Program
삼성
성공example(사례)
分析
실패example(사례)
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TOP(The Olympic Partner) Program
삼성
성공example(사례)
分析
실패example(사례)
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2005년
5년 동안 1000억 원 후원금
유니폼 메인 스폰서 협약
삼성과 첼시(Chelsea FC)

2009년에는 연간 약 200억 원을 지급
2013년까지 계약 연장
…(투비컨티뉴드 )


삼성 스포츠 마케팅의 이해와 效果(효과) 및 instance(사례)analysis


삼성 스포츠 마케팅의 이해와 效果(효과) 및 instance(사례)analysis

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